來源：長江日報(bào)  2013年12月25日11:01 

　　景區(qū)植入符合情景、不顯突兀，就是成功的。中國電影中出現(xiàn)的景區(qū)不少，但目前大多數(shù)還都停留在取景需要，不是植入廣告，哪怕是植入，也很難遇到和該景區(qū)的美景相匹配的電影，因此，將故事和植入景點(diǎn)內(nèi)在連接起來才是植入的根本。

　　雖然業(yè)內(nèi)對《私人訂制》口碑走低，但觀眾對馮小剛的賀歲喜劇依然買賬。該片自上映首日起便連破多項(xiàng)華語2D影片紀(jì)錄，首周上映四天票房更高達(dá)3.2億元，打破了之前由《泰囧》保持的首周3億票房的紀(jì)錄。

　　而《私人訂制》的火爆不僅樂了馮小剛一人，植入的商家們才是最大受益人。該片的品牌植入數(shù)達(dá)13個(gè)，領(lǐng)域涉及廣泛，植入廣告金額也已超過8000萬元，僅此一項(xiàng)已令該片收回成本。

　　與馮小剛的收益比，廣告商，尤其是植入景區(qū)的大佬們才是真正樂開懷的人。

　　繼《非誠勿擾》系列捧紅了北海道、杭州西溪濕地等地之后，馮小剛已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)品牌植入，旅游景區(qū)再次成了他集中展示的對象。

　　在淘寶、攜程、去哪兒等網(wǎng)站，商家已經(jīng)開始推出《私人訂制》主題的旅游項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，若植入得當(dāng)，將為景區(qū)和電影帶來雙贏。

　　現(xiàn)象

　　景區(qū)植入成“規(guī)定動(dòng)作”

　　日前，華誼兄弟總裁王中磊透露，《私人訂制》植入廣告收入已超8000萬元。此項(xiàng)收入已超過了該片的投資，讓電影沒上映就賺到了錢。

　　梳理片中植入廣告，從3C、汽車、酒類到旅游可謂一應(yīng)俱全。其中不乏“傳統(tǒng)植入”，如劍南春、微信朋友圈、主角們的座駕寶馬MINI以及人手一部LOGO明顯的平板電腦等。而馮小剛顯然不滿足于此，繼《非誠勿擾》嘗到甜頭后，《私人訂制》開始大規(guī)模植入景點(diǎn)，蘇州和海南成為了“中標(biāo)”的大贏家。

　　粗略統(tǒng)計(jì)，蘇州的場景在片中出現(xiàn)了5處以上，蘇州園林、重元寺、菜館鬆鶴樓、蘇州文化藝術(shù)中心、金雞湖邊某個(gè)獨(dú)棟別墅令人印象頗深。海南則再度成為馮小剛的“最愛”，在叁亞蜈支洲島，片中諸多主演直接感慨“太美了，太舒服了”。此外，?？谟^瀾湖、?？隍T樓老街、定安文筆峰，甚至馮小剛自己位于?？诘碾娪肮缍荚谄杏写笃恼故?。

　　在海南某旅游公司工作的導(dǎo)游尚先生稱，雖然電影剛上映不久，但很多旅行社已經(jīng)開始將“?？谟^瀾湖”和“叁亞蜈支洲島”旅游產(chǎn)品打上了《私人訂制》的旗號。去哪兒網(wǎng)和攜程網(wǎng)則全部推出了“私人訂制”主題游產(chǎn)品。有的行程甚至包括參觀馮小剛拍《私人訂制》時(shí)留下的電影道具——“成人帳篷禮”。

　　商機(jī)

　　旅游、電影或?qū)崿F(xiàn)雙贏

　　隨著馮小剛植入廣告連年增長，商家收獲的利益也在持續(xù)發(fā)酵。日本前首相麻生太郎訪華時(shí)曾專門接待過馮小剛，感謝他的《非誠勿擾》帶動(dòng)了北海道旅游。《非誠勿擾2》中葛優(yōu)和舒淇在叁亞住過的別墅，春節(jié)期間竟被炒到了十幾萬一晚，至今也是“人滿為患”。

　　有數(shù)據(jù)顯示：我國有44%的消費(fèi)者注意到了植入式廣告，近70%的電影觀眾不排斥電影廣告。對于景區(qū)植入，好萊塢早已走在前列，《魔戒》和新西蘭的深度合作就是很好的范例。文化時(shí)評人韓浩月表示，景區(qū)植入符合情景、不顯突兀，就是成功的。相比《非誠勿擾》系列電影，馮小剛在《私人訂制》裡處理景區(qū)植入更加謹(jǐn)慎，沒有過多的鏡頭，算是比較舒服。

　　雖然景區(qū)植入對片方來說是一錘子買賣，但卻讓景區(qū)長期受益?！熬皡^(qū)的宣傳手法一直比較單調(diào)，主要還是在旅游版面上做些廣告，但電影植入對其無疑是一個(gè)很好的營銷廣告。”韓浩月表示，對于旅游商家來說，馮小剛可謂是一個(gè)金字招牌，對當(dāng)?shù)氐穆糜斡泻軓?qiáng)的帶動(dòng)作用。

　　馮小剛在2012年10月還推出了以自己名字命名的電影公社，算是正式進(jìn)軍旅游業(yè)。旅游和電影的雙贏有望成為電影產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。

　　問題

　　故事必須匹配美景

　　當(dāng)然，也有業(yè)內(nèi)人士表示出了不同看法。某傳媒公司老總于文浩就表示，景區(qū)植入會(huì)根據(jù)中國商業(yè)電影的進(jìn)步而進(jìn)步，“隻有好電影才能助推好品牌，因?yàn)楹闷放茣?huì)擔(dān)心被爛片耽誤?！?/span>

　　于文浩認(rèn)為，中國電影中出現(xiàn)的景區(qū)不少，但目前大多數(shù)還都停留在取景需要，不是植入廣告，哪怕是植入，也很難遇到和該景區(qū)的美景相匹配的電影，因此，將故事和植入景點(diǎn)內(nèi)在連接起來才是植入的根本。