《2011年中國景區(qū)發(fā)展報告》顯示，門票收入占到景區(qū)營業(yè)收入的43%；而國家旅游局黨組成員、規(guī)劃財務(wù)司司長吳文學(xué)表示，目前，我國旅游購物僅占旅游消費總體水平的28%～30%，較之發(fā)達國家50%～60%的高比重，還有較大差距。我國旅游業(yè)依然處于大眾化旅游發(fā)展的初期，發(fā)展方式比較單一，對于門票經(jīng)濟的依賴性比較大，而旅游購物是旅游產(chǎn)業(yè)鏈中比較薄弱的一個環(huán)節(jié)。因此，提高旅游購物比重，成為優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重中之重。

目前，我國旅游商品存在著同質(zhì)化、做工粗糙和缺乏實用性等問題，發(fā)展旅游購物，首先要提升旅游商品的質(zhì)量。為此，國家旅游局和浙江省人民政府共同主辦了中國國際旅游商品博覽會。博覽會在素有“小商品海洋，購物者天堂”之稱的浙江義烏舉辦，迄今已舉辦4屆。

本屆旅游商品博覽會以“引領(lǐng)旅游風(fēng)尚，共享休閑品質(zhì)”為主題，參展范圍包括旅游裝備、酒店用品、戶外休閑用品、珠寶首飾及奢侈品、旅游紀(jì)念品五大方面。旅游商品大賽，成為本屆旅博會的一大亮點。

“中國文化地方特色”是本屆旅游商品大賽的主題。吳文學(xué)說：“本屆大賽較前3屆規(guī)模更大，影響更廣，全國31個省市、自治區(qū)和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團全部參賽?！眳①惖纳唐贩秶蔷哂兄袊幕透鞯氐胤教厣穆糜渭o(jì)念品、工藝品中的精品，而且是已在市場銷售的商品。大賽要求每個省選送15件項商品，共收集了422項作品，共計1300多件，設(shè)金獎10項，銀獎20項，銅獎50項；評審委員會由業(yè)內(nèi)專家組成。

隨著大賽的不斷成熟，參賽省份對于旅游商品的概念也進一步明晰。中國旅游商品產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟秘書長陳斌介紹，記得第一屆旅游商品大賽時，大家都很有熱情，但是對于旅游商品的概念沒有一個清晰的界定，參賽作品水平參差不齊，甚至有些省份連恐龍化石等非商品性的東西都送過來了。

而今，各個省市也都更加注重于開發(fā)大眾旅游購買者喜歡的商品。中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會副秘書長宋慰祖表示，今年參賽作品中“大、洋、老的東西少了，小、土、新的東西多了”，各個省市都更加注重地域文化和時尚元素的結(jié)合。比如，榮獲金獎的貴州蠶絲絲巾，其圖案反映的是貴州地區(qū)苗族的傳統(tǒng)文化，采用了現(xiàn)代的印染工藝，吸收了現(xiàn)代服飾的流行元素，注重了旅游商品開發(fā)中的地方特色與現(xiàn)代文化、現(xiàn)代工藝的結(jié)合，不僅受到國內(nèi)游客的歡迎，也得到國際游客的青睞。陳斌告訴筆者，明年大賽的主題是“景區(qū)文化，城市特色”，將主推景區(qū)文化。

旅游商品大賽的舉辦，調(diào)動了各地的旅游商品研發(fā)和生產(chǎn)熱情。以貴州省為例，8年前全省旅游商品收入只占旅游購物的7%，而去年占比超過40%。目前，貴州省的旅游商品生產(chǎn)已經(jīng)擴展為600億元產(chǎn)值的大產(chǎn)業(yè)，不僅拉動了貴州旅游業(yè)和地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，也解決了大量就業(yè)問題。旅游商品大賽舉辦了4屆，貴州省連續(xù)4年都有金獎作品。隨著對旅游商品開發(fā)的重視，旅游商品的水平也在不斷提高，不僅僅是大賽水平，產(chǎn)品水平和購物體驗也不斷改善。陜西省旅游局規(guī)劃發(fā)展處晏航飛也告訴筆者，國家組織旅游商品大賽之后，陜西省各個部門也都非常重視，通過政府來推動旅游商品的研發(fā)和生產(chǎn)?！拔覀儨?zhǔn)備在陜西省內(nèi)設(shè)立5～10家旅游商品研發(fā)基地，資金已經(jīng)到位?！?span lang="EN-US">

我國旅游購物占旅游消費總體水平的比例與發(fā)達國家相比偏低，這是差距，也是空間。正如吳文學(xué)所言，我國旅游商品購物所占比重小，說明它的“成長空間很大，為旅游商品的研發(fā)機構(gòu)、旅游商品的生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、采購商都提供了廣闊的前景”。

從舉辦中國國際旅游商品博覽會之初，主辦方就提出了要將其辦成“永不落幕的商品博覽會”這一理念。對此吳文學(xué)表示，前期是政府主導(dǎo)，然后是市場化運作，最后要轉(zhuǎn)向市場化主導(dǎo)，“這是保持旅游商品業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最關(guān)鍵問題，也是將中國國際旅游商品博覽會辦成永不落幕的博覽會最核心的問題”。另外，主辦方從第一屆博覽會開始就成立了研發(fā)機構(gòu)，并開通了中國旅游商品網(wǎng)，每次博覽會都會印發(fā)一系列研發(fā)機構(gòu)名錄、生產(chǎn)商名錄、參展商名錄、采購商名錄。這樣一來，雖然幾天的展會結(jié)束了，但是商家手上的信息是永久性的。

據(jù)悉，第四屆中國國際旅游商品博覽會從5月24日開幕到27日撤展，共完成交易額30.96億元，與去年相比，略增0.6%。其中外貿(mào)成交額10.56億元，占34.1%，成交額與去年同比下降18.07%，參會觀眾13.58萬人次，同比上漲15.47%，其中境外貿(mào)易商9216人，同比上漲13.65%，在線旅博會點擊量達到18.3萬人次；參會國別及地區(qū)達到93個。

（責(zé)任編輯：馬玲玲)