2000多個(gè)展位，小到鑰匙扣、手鏈，大到房車、游艇，為期4天的第四屆中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱旅博會(huì)）27日在浙江義烏剛剛落下帷幕。旅博會(huì)為旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售搭建了交流平臺(tái)。熱鬧的展示現(xiàn)場(chǎng)、豐碩的交易成果傳遞了一個(gè)信號(hào)：旅游商品正在從昔日制約旅游發(fā)展的“短板”轉(zhuǎn)變?yōu)橹坡糜伟l(fā)展的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。旅游商品不僅僅是小紀(jì)念品
在不少人的印象里，旅游商品不過就是些小紀(jì)念品、土特產(chǎn)，旅游商品博覽會(huì)當(dāng)然也就是展覽兜售小紀(jì)念品的集市。然而，當(dāng)記者走進(jìn)旅博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，看到房車、觀光車、度假木屋、皮劃艇、代步車等大大小小裝備時(shí)，頭腦中固有的傳統(tǒng)觀念完全被打破了。在旅博會(huì)上，參展的旅游商品除了旅游裝備還包括酒店用品、戶外休閑用品、珠寶首飾及奢侈品與旅游紀(jì)念品，共五大類。
傳統(tǒng)觀念中的小紀(jì)念品只是旅游商品的一部分，和旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的商品都應(yīng)屬于旅游商品。正如國(guó)家旅游局黨組成員、規(guī)劃財(cái)務(wù)司司長(zhǎng)吳文學(xué)所說，旅游商品的外延很大，不是狹義的旅游紀(jì)念品、工藝品，而是旅游產(chǎn)業(yè)這個(gè)大鏈條上的任何商品，包括人們旅游時(shí)可能購(gòu)買的服飾、箱包、手表等時(shí)尚產(chǎn)品；戶外旅游時(shí)需要使用的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、數(shù)碼電子產(chǎn)品、汽車用品、滑雪設(shè)備、高爾夫用具、漁具、酒店用品設(shè)備，還有房車、游艇等各類旅游交通工具，涵蓋了旅游的各個(gè)方面。
在旅游行業(yè)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素中，“購(gòu)”能直接反映旅游業(yè)的發(fā)展水平，是帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的“核心力量”。目前，全球旅游商品消費(fèi)已占整個(gè)旅游消費(fèi)總量的60%，而中國(guó)旅游商品消費(fèi)量?jī)H占28%，發(fā)展空間很大。中國(guó)游客在出境市場(chǎng)擁有超強(qiáng)購(gòu)買力，2011年中國(guó)游客出境旅游消費(fèi)達(dá)到690億美元。相比之下，中國(guó)的許多旅游商品在質(zhì)量、價(jià)格、銷售等方面還存在不少問題，提不起游客的濃厚興趣。旅游商品已成為制約我國(guó)旅游發(fā)展的短板之一，主要表現(xiàn)為旅游紀(jì)念品質(zhì)量不高，與旅游商品相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。
創(chuàng)意旅游商品引領(lǐng)風(fēng)尚
在展會(huì)上，除了掛飾、絲巾、佛珠等游客熟悉的旅游紀(jì)念品外，一些有創(chuàng)意、有特色的旅游商品吸引了記者目光。在每年召開旅博會(huì)的同時(shí)，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)還舉辦中國(guó)旅游商品大賽，以促進(jìn)我國(guó)旅游商品開發(fā)和市場(chǎng)繁榮，提升旅游商品的質(zhì)量。以今年金獎(jiǎng)作品之一的貴州絲巾為例，設(shè)計(jì)師將苗族刺繡和銀飾的圖案和技法等工藝，經(jīng)過提煉加工，并邀請(qǐng)國(guó)際知名品牌“愛馬仕”的設(shè)計(jì)師參與設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代服飾巧妙結(jié)合，體現(xiàn)了旅游商品的實(shí)用性和紀(jì)念性，既注重地域文化，又突出時(shí)尚風(fēng)格。金獎(jiǎng)作品之一《泰山印象》，選用泰山碧玉和墨玉雕琢，由九方印章組合而成，正面鐫刻泰山16處著名景觀，遠(yuǎn)中近景錯(cuò)落有致、簡(jiǎn)潔明快，極具觀賞性和收藏性。
專家表示，旅游商品最突出的特征是體現(xiàn)地域性和個(gè)性化。旅游商品承載了滿足旅游者購(gòu)物需求和傳播旅游地形象的雙重價(jià)值。一件精美的旅游商品能激發(fā)旅游者美好回憶，顯示旅游者的生活經(jīng)歷，可使旅游者長(zhǎng)期保存或樂于贈(zèng)送親友?？梢?，要改變目前我國(guó)旅游商品同質(zhì)化的問題，創(chuàng)意研發(fā)是何等重要。為此，2009年國(guó)家旅游商品研發(fā)中心落戶義烏。來到研發(fā)中心設(shè)在旅博會(huì)上的展區(qū)，記者看到100余件最新設(shè)計(jì)的旅游產(chǎn)品。中心負(fù)責(zé)人季慎峰告訴記者，作為全國(guó)旅游商品研發(fā)行業(yè)的領(lǐng)跑者，中心以旅游商品研發(fā)設(shè)計(jì)為重點(diǎn)，集旅游新產(chǎn)品、新技術(shù)的收集展示、信息發(fā)布、成果轉(zhuǎn)讓、推廣應(yīng)用為一體。中心目前已引入22家研發(fā)機(jī)構(gòu)，為市場(chǎng)提供上千種新產(chǎn)品。
旅游裝備制造成為新的商機(jī)
以發(fā)展旅游商品來帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與加工制造產(chǎn)業(yè)、科技信息產(chǎn)業(yè)等融合，是旅游商品從短板轉(zhuǎn)為發(fā)動(dòng)機(jī)的關(guān)鍵。在本次展會(huì)上，與科技信息產(chǎn)業(yè)相關(guān)的智慧旅游，以及與制造業(yè)相關(guān)的旅游裝備成為亮點(diǎn)。
“把車開到天涯海角，停下的瞬間就是家，旅游的浪漫完全可以升級(jí)到這樣的境界?！蔽覀冞吢犞寇囦N售代表的推介，邊走進(jìn)這輛長(zhǎng)達(dá)10.64米的豪華房車，只見餐廳、臥室、洗手間一應(yīng)俱全?？蛷d、沙發(fā)可延伸出車外，使房車空間更加寬敞。
隨著人們對(duì)度假、休閑質(zhì)量要求的提高，作為汽車自駕游的升級(jí)形式，房車旅游成為備受關(guān)注的旅游新業(yè)態(tài)。房車作為旅游商品，進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)不久，價(jià)格不菲，處于起步階段，但具有巨大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)。目前，旅游用的直升機(jī)、小型飛機(jī)、旅游房車以及大型游樂設(shè)施等，國(guó)內(nèi)還沒有能力獨(dú)立生產(chǎn)制造。日前，國(guó)務(wù)院國(guó)資委與國(guó)家旅游局簽署合作備忘錄，引導(dǎo)和支持有條件的中央裝備企業(yè)發(fā)展旅游裝備制造業(yè)，優(yōu)先發(fā)展旅游直升機(jī)、旅游房車、郵輪游艇、景區(qū)索道、滑雪設(shè)備、游樂設(shè)施和數(shù)字導(dǎo)覽設(shè)施等大型旅游裝備設(shè)施。吳文學(xué)希望相關(guān)企業(yè)抓住商機(jī)，積極投入到旅游裝備制造業(yè)中。（趙 珊）
